ANALISIS STRATEGI PROMOSI PADA TB TANGGO BANGUNAN BUKIT LAMA

Dewi, Lora Rukmana (2025) ANALISIS STRATEGI PROMOSI PADA TB TANGGO BANGUNAN BUKIT LAMA. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (Halaman Depan) File Halaman Depan.pdf - Published Version Download (1MB)
Preview	Text (ABSTRAK) File ABSTRAK.pdf - Published Version Download (180kB) | Preview
	Text (BAB I Pendahuluan) File BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (222kB)
	Text (BAB II Tinjauan Pustaka) File BAB II Tinjauan Pustaka.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (304kB)
	Text (BAB III Metodologi Penelitian atau Keadaan Umum) File BAB III Metodologi Penelitian atau Keadaan Umum .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (229kB)
	Text (Hasil dan Pembahasan) File BAB IV Hasil dan Pembahasan .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (253kB)
	Text (Kesimpulan dan Saran) File BAB V Kesimpulan dan Saran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (137kB)
	Text (Daftar Pustaka) File Daftar Pustaka.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text (Lampiran) File Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh TB Tanggo Bangunan Bukit Lama dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat di industri bahan bangunan Kota Palembang. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TB Tanggo Bangunan telah menerapkan strategi promosi yang mencakup periklanan melalui Google Blog dan spanduk, promosi penjualan dengan diskon pembelian besar, penjualan personal melalui pendekatan langsung kepada pelanggan, serta hubungan masyarakat melalui keterlibatan dalam kegiatan sosial. Namun, efektivitas promosi belum optimal, terlihat dari penurunan penjualan pada tahun 2024. Analisis SWOT menunjukkan kekuatan utama TB Tanggo adalah hubungan baik dengan pelanggan dan pelayanan ramah, sedangkan kelemahannya mencakup belum maksimalnya penggunaan media digital. Strategi promosi perlu dikembangkan lebih lanjut dengan memanfaatkan media sosial, layanan pengiriman online, serta program loyalitas dan pelatihan karyawan. Kesimpulannya, strategi promosi yang lebih inovatif dan terintegrasi sangat diperlukan untuk mempertahankan dan meningkatkan posisi pasar TB Tanggo Bangunan di tengah persaingan yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi, Bauran Promosi, SWOT, TB Tanggo Bangunan
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Administrasi Bisnis
Date Deposited:	07 Aug 2025 02:43
Last Modified:	07 Aug 2025 02:43
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/17285

Actions (login required)

View Item