STRATEGI KONTEN KREATIF DI TIKTOK DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK BAKSO SELERA BARU PALEMBANG

Ramasari, Putri Ayu (2025) STRATEGI KONTEN KREATIF DI TIKTOK DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK BAKSO SELERA BARU PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (Cover) Cover.pdf - Published Version Download (937kB)
Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (134kB) | Preview
	Text (Bab I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (489kB)
	Text (Bab II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (321kB)
	Text (Bab III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (203kB)
	Text (Bab IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (777kB)
	Text (Bab V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (178kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (Full Text) LAPORAN AKHIR Putri Ayu Ramasari.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten kreatif di TikTok dalam membangun citra merek pada UMKM Bakso Selera Baru Palembang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh rendahnya optimalisasi pemanfaatan TikTok sebagai media promosi, padahal platform ini memiliki potensi besar dalam menjangkau audiens secara luas, khususnya generasi muda. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara langsung dengan pemilik dan karyawan, serta dokumentasi konten TikTok. Data dianalisis secara induktif dengan fokus pada elemen-elemen konten kreatif seperti audio viral, caption menarik, visual konsisten, pemanfaatan hashtag, dan penyampaian pesan ringkas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah penerapan strategi konten kreatif secara konsisten sejak Mei 2025, terjadi peningkatan signifikan pada metrik engagement seperti jumlah tayangan, like, komentar, dan share. Konten yang dikembangkan meliputi promosi, edukasi, storytelling, dan hiburan. Strategi ini berhasil membentuk citra merek Bakso Selera Baru sebagai UMKM yang aktif, kreatif, dan relevan di platform digital. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi konten kreatif di TikTok memberikan dampak positif terhadap penguatan citra merek, meningkatkan keterlibatan audiens, dan memperluas jangkauan pasar secara organik. Strategi ini layak diterapkan oleh UMKM lain yang ingin mengembangkan citra mereknya di media sosial.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Strategi Konten Kreatif, TikTok, Citra Merek, UMKM Bakso Selera Baru.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	09 Aug 2025 09:08
Last Modified:	09 Aug 2025 09:08
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/17709

Actions (login required)

View Item