ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV KALIJATI BERSAUDARA

Agustina, Nadyia (2026) ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV KALIJATI BERSAUDARA. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (500kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (340kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (266kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (488kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (139kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (162kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk penerapan strategi pemasaran digital melalui content marketing dan media sosial Instagram dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada CV Kalijati Bersaudara, dimana peningkatan aktivitas promosi digital belum diikuti oleh peningkatan pembelian yang stabil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh keduanya secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV Kalijati Bersaudara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 155 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 7,001; sig. 0,000), media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,488; sig. 0,001), serta secara simultan keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 227,911). Variabel content marketing menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Content Marketing, Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian
Subjects:	P Language and Literature > PE English
Divisions:	General
Depositing User:	Pustaka Bahasa
Date Deposited:	24 Sep 2026 07:00
Last Modified:	24 Sep 2026 07:00
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25070

Actions (login required)

View Item