STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM KRIPIK CEK ELLA PALEMBANG MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING)

Nadhirah, Putri Jofa (2026) STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM KRIPIK CEK ELLA PALEMBANG MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING). Diploma thesis, POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (291kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (395kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (280kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (266kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (264kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aspek kewirausahaan pada UMKM Kripik Cek Ella Palembang dengan menitikberatkan pada pengembangan usaha melalui penerapan strategi pemasaran digital. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis SWOT dan Business Model Canvas (BMC). Data yang digunakan terdiri atas data primer yang diperoleh melalui wawancara serta data sekunder yang bersumber dari dokumentasi, jurnal, dan buku yang relevan. Strategi pemasaran digital yang menjadi fokus penelitian adalah pemanfaatan media sosial TikTok dan Instagram sebagai sarana promosi dan pengembangan pasar. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan media sosial perlu dioptimalkan untuk meningkatkan popularitas produk, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan daya saing terhadap kompetitor. Berdasarkan analisis Business Model Canvas, Kripik Cek Ella Palembang memiliki sembilan elemen utama, meliputi segmen pelanggan yang mencakup berbagai kelompok usia, proposisi nilai yang menonjolkan cita rasa dan variasi produk, hingga struktur biaya yang terdiri atas biaya listrik, air, gaji karyawan, operasional kendaraan, dan biaya operasional lainnya. Penelitian ini juga menemukan bahwa pemasaran digital yang dilakukan oleh Kripik Cek Ella Palembang belum dimanfaatkan secara maksimal, khususnya melalui media sosial. Oleh karena itu, disusun rancangan strategi digital marketing yang berfokus pada pemanfaatan Instagram dan TikTok melalui penyajian konten video yang menarik dan relevan bagi target audiens. Implementasi strategi tersebut menunjukkan hasil yang positif, ditandai dengan keberhasilan dalam menjangkau audiens yang sesuai dengan target pasar serta membangun keterlibatan dan loyalitas audiens terhadap konten yang dipublikasikan. Sebagian besar audiens yang berhasil dijangkau berasal dari wilayah Palembang dengan karakteristik demografis yang beragam pada masing- masing platform. Pada TikTok, audiens didominasi oleh perempuan usia muda, sedangkan pada Instagram juga didominasi oleh kelompok perempuan muda.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kripik Cek Ella Palembang, Pemasaran Digital, Tiktok, Instagram.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	28 Sep 2026 08:28
Last Modified:	28 Sep 2026 08:28
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25991

Actions (login required)

View Item