PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM PADA UMKM FRENCH BAKERY & BISTRO

Rafli, Muhammad (2026) PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM PADA UMKM FRENCH BAKERY & BISTRO. Diploma thesis, politeknik negeri sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (677kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (468kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (353kB) | Request a copy
	Text (BA B IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (530kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (180kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (182kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong UMKM untuk memanfaatkan media sosial sebagai saran pemasaran, yaitu salah satunya melalui Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing malalui Instagram pada UMKM French Bakery & Bistro serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa French Bakery & Bistro di bagian faktor internal yang berpengaruh dari faktor kekuatan yaitu konten promosi dengan influencer meningkatkan interaksi dengan audiens (0,451) dan faktor kelemahan yaitu konten dengan tingkat interaksi tinggi belum di manfaatkan kembali sebagai strategi konten berikutnya dan pengelolaan akun instagram oleh beberapa pihak menyebabkan pengelolaan media sosial belum optimal, yang masing-masing memperolah skor (0,407). Sedangkan faktor eksternal yang berpengaruh dari faktor peluang yaitu tren penggunaan influencer marketing menjadi peluang dalam meningkatkan promosi usaha dengan skor sebesar (0,490) dan faktor ancaman yaitu persaingan promosi digital membuat French Bakery & Bistro harus berinovasi memperoleh skor tertinggi sebesar (0,511). Artinya UMKM French Bakery & Bistro berada di kuadran III dalam diagram SWOT (-0,336 ; 0,275) yang berarti mereka memiliki peluang yang cukup besar untuk mengembangkan digital marketing melalui instagram. Namun ada beberapa kelemahan internal yang harus dibenahi agar mereka dapat memaksimalkan peluang yang tersedia.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Instagram, Strategi Pemasaran, Analisis SWOT.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	09 Oct 2026 03:24
Last Modified:	09 Oct 2026 03:24
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/27098

Actions (login required)

View Item