STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI COFFEE SHOP GOEDANG KOPI

ABDILLAH, M SANDI (2023) STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI COFFEE SHOP GOEDANG KOPI. Other thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text .COVER.pdf Download (828kB)
	Text (BAB 1 PENDAHULUAN) BAB 1.pdf Download (749kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II.pdf Download (306kB)
	Text (BAB III KEADAAN UMUM PERUSAHAAN) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (820kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL & PEMBAHASAN) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (260kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf Download (21kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (359kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview) preview.jpg Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium) medium.jpg Download (0B)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_small) small.jpg Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	Other (Generate index codes conversion from text to indexcodes) indexcodes.txt Download (0B)

Abstract

Permasalahan pada penelitian ini yaitu pesaing di sekitar lokasi wilayah usaha dan penjualan yang tidak stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran menggunakan analisis swot dalam mempertahankan eksistensi Coffee Shop Goedang Kopi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan metode pengumpulan data yaitu riset lapangan, riset kepustakaan, dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis faktor internal, eksternal dan diagram analisis swot. Hasil penelitian analisis IFAS dan EFAS bahwa keadaan internal dan eksternal usaha berada pada kuadran I, pada posisi ini menggambarkan bahwa perusahaan memiliki peluang ketersediaan bahan baku yang tinggi dan kekuatan produk yang berkualitas. Faktor internal yang mempunyai kekuatan tinggi yaitu produk yang berkualitas. sedangkan faktor eksternal yang memberikan peluang terbesar yaitu ketersediaan bahan baku. Adapun faktor kendala sisi eksternal yaitu kelemahan yang dimiliki produk kurang bervariasi, dan faktor internal ancaman terbesar adalah pesaing dari produk lain. Saran bagi pihak usaha diharapkan pada pertumbuhan internal ada beberapa penekanan untuk meningkatkan kekuatan produk yang berkualitas, kekuatan usaha melalui penetrasi lokasi usaha pemasaran, memperluas daerah pemasaran serta ekspansi pada bentuk produk yang dipasarkan, sedangkan pada pertumbuhan eksternal yang dapat dilakukan yaitu integrasi peningkatan ketersediaan bahan baku, dan diversifikasi pesaing produk lain. Kemudian meminimalkan kelemahan yang dimiliki yaitu tidak ada potongan harga, kurangnya promosi dan peri klanan yang rutin, lokasi kurang strategis, dan produk kurang bervariasi.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran,Analisis SWOT, Eksistensi,,Goedang Kopi
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Mr Bambang Anthony
Date Deposited:	22 Jan 2024 07:38
Last Modified:	22 Jan 2024 07:38
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/14341

Actions (login required)

View Item