PENGEMBANGAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA UMKM MADU 19 PALEMBANG

Salsabilla, Annisa Feni (2025) PENGEMBANGAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA UMKM MADU 19 PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

Preview	Text (Cover) Halaman Depan (Cover).pdf - Published Version Download (802kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (121kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (298kB)
	Text (BAB II) BAB II Tinjauan Pustaka.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (261kB)
	Text (BAB III) BAB III Keadaan Umum Perusahaan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (300kB)
	Text (BAB IV) BAB IV Hasil dan Pembahasan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V Simpulan dan Saran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (147kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (184kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini mengembangkan strategi pemasaran digital untuk UMKM Madu 19 Palembang dengan fokus pada optimalisasi penggunaan media sosial Instagram. Latar belakang penelitian didasarkan pada fakta bahwa usaha ini sebelumnya hanya mengandalkan WhatsApp sebagai media promosi dengan jangkauan terbatas, sementara akun Instagram yang dimiliki tidak aktif sejak tahun 2021. Penelitian ini menggunakan metode Research and Development (R&D) dengan pendekatan model ADDIE yang mencakup lima tahapan: Analysis (analisis kebutuhan), Design (perancangan konten), Development (pengembangan materi), Implementation (implementasi strategi), dan Evaluation (evaluasi hasil). Data dikumpulkan melalui observasi langsung, wawancara mendalam dengan pemilik usaha, serta analisis performa akun Instagram sebelum dan setelah implementasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengelolaan Instagram yang terencana dan konsisten memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan visibilitas merek. Dalam waktu satu bulan, jumlah pengikut akun meningkat sebesar 19%, sementara jumlah pengunjung profil melonjak dari 49 menjadi 5.5 ribu. Selain itu, terjadi peningkatan interaksi berupa likes, komentar, dan direct message (DM), serta munculnya pelanggan baru yang menemukan produk melalui Instagram. Kesimpulan dari penelitian ini membuktikan bahwa pengembangan media sosial Instagram secara sistematis dapat menjadi solusi pemasaran digital yang efektif dan efisien bagi UMKM, dengan biaya relatif rendah namun dampak yang signifikan terhadap perluasan jangkauan pasar dan peningkatan penjualan. Kata kunci: Pengembangan media, Promosi digital, Instagram

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Pengembangan media, Promosi digital, Instagram
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	10 Aug 2025 06:25
Last Modified:	10 Aug 2025 06:25
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/17607

Actions (login required)

View Item