STRATEGI PENGEMBANGAN KEWIRAUSAHAAN PADA KERUPUK KEMPLANG CEK TIM MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING)

Wulandari, Nyimas Putri (2026) STRATEGI PENGEMBANGAN KEWIRAUSAHAAN PADA KERUPUK KEMPLANG CEK TIM MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING). Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (626kB)
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (224kB) | Preview
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (268kB) | Request a copy
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (516kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (184kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (266kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kewirausahaan pada UMKM Kerupuk Kemplang Cek Tim, dengan fokus pada pengembangan usaha melalui strategi pemasaran digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, yang meliputi analisis SWOT dan Business Model Canvas (BMC) untuk mengolah data primer dari wawancara dan data sekunder dari dokumentasi, jurnal, dan buku. Pemasaran digital yang digunakan yaitu media sosial Whatsapp Business dan Tiktok. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kerupuk Kemplang Cek Tim memiliki kekuatan berupa kualitas produk yang baik, cita rasa khas, harga yang terjangkau, serta lokasi usaha yang strategis. Namun, usaha ini masih menghadapi beberapa kelemahan, terutama dalam pemanfaatan teknologi digital untuk kegiatan pemasaran. Berdasarkan analisis Business Model Canvas (BMC), usaha ini memiliki sembilan elemen utama, mulai dari segmen pelanggan yang mencakup berbagai kalangan masyarakat, value proposition berupa produk kerupuk khas Palembang yang berkualitas, hingga cost structure yang terdiri atas biaya bahan baku, listrik, air, transportasi, dan biaya operasional lainnya. Pada penelitian ini juga menemukan bahwa Kerupuk Kemplang Cek Tim belum mengoptimalkan pemasaran secara digital khususnya melalui media sosial. Karena itulah, rancangan digital marketing yang diusulkan mencakup penggunaan Whatsapp Business dan Tiktok dengan fokus pada konten video yang menarik bagi pengguna. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital menunjukkan hasil yang positif dalam meningkatkan jangkauan promosi, memperluas audiens, meningkatkan interaksi pelanggan, serta memperkuat citra merek Kerupuk Kemplang Cek Tim di media digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kerupuk Kemplang Cek Tim, Digital Marketing, Whatsapp Business, Tiktok.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	02 Sep 2026 09:00
Last Modified:	02 Sep 2026 09:00
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25036

Actions (login required)

View Item