PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK PADA UMKM TEMPE PAK DE SORI

Elisa, Yuli (2026) PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK PADA UMKM TEMPE PAK DE SORI. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (926kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (246kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (471kB) | Request a copy
	Text (BBA III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (340kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (145kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (204kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai media promosi pada UMKM Tempe Pak De Sori serta merumuskan strategi promosi yang sesuai berdasarkan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pemilik usaha, karyawan, konsumen, dan ahli pemasaran. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT yang didukung oleh Matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), Kuadran SWOT, dan Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram sebagai media promosi dilakukan melalui pembuatan akun Instagram, penyusunan profil usaha, serta pembuatan konten promosi menggunakan fitur Feed, Story, dan Reels. Sebelum menggunakan Instagram, promosi dilakukan secara konvensional melalui penjualan langsung, komunikasi dari mulut ke mulut, dan WhatsApp. Setelah Instagram digunakan, akun berhasil memperoleh 8.942 tayangan, menjangkau 5.693 akun, menghasilkan 94 interaksi, dan memiliki 176 pengikut. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa UMKM Tempe Pak De Sori berada pada Kuadran I dengan skor IFAS sebesar 2,82 dan EFAS sebesar 3,10 sehingga strategi yang sesuai adalah growth oriented strategy. Penelitian ini memberikan manfaat sebagai dasar dalam pengembangan strategi promosi digital yang dapat membantu memperluas jangkauan pemasaran UMKM Tempe Pak De Sori.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Instagram, Promotional Media, SWOT, Tempe Pak De Sori MSME
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	12 Oct 2026 08:24
Last Modified:	12 Oct 2026 08:24
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25937

Actions (login required)

View Item