PENGARUH DISKON DAN BONUS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RUMAH KOPI SEDULUR LAMO PALEMBANG

Istiqomah, Aisyah Maharani (2026) PENGARUH DISKON DAN BONUS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RUMAH KOPI SEDULUR LAMO PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) cover.pdf - Published Version Download (522kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (79kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (140kB) | Request a copy
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (98kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (386kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (341kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (104kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (78kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi promosi dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Diskon dan bonus produk merupakan bentuk promosi penjualan yang banyak digunakan oleh perusahaan untuk menarik minat konsumen dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan bonus produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Rumah Kopi Sedulur Lamo Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Rumah Kopi Sedulur Lamo Palembang, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan variabel bonus produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel diskon dan bonus produk mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 68,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa bonus produk merupakan strategi promosi yang lebih efektif dibandingkan diskon dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Rumah Kopi Sedulur Lamo Palembang.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Diskon, Bonus Produk, Keputusan Pembelian Konsumen, Promosi Penjualan. Rumah Kopi Sedulur Lamo Palembang
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	07 Sep 2026 08:39
Last Modified:	07 Sep 2026 08:39
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25095

Actions (login required)

View Item