ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA RUMAH MAKAN HAPPY CABANG JALAN DATUK M. AKIB NO. 249 22 ILIR PALEMBANG

Sonia, Meilani Gina (2026) ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA RUMAH MAKAN HAPPY CABANG JALAN DATUK M. AKIB NO. 249 22 ILIR PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (77kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (121kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (94kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (188kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (74kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (75kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (894kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan yang semakin kompetitif dalam industry kuliner menuntut setiap pelaku usaha untuk mampu menerapkan strategi pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan pasar agar dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya. Salah satu pendekatan yang banyak diterapkan adalah strategi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini dilakukan untuk mendeskripsikan sekaligus menganalisis penerapan strategi bauran pemasaran pada Rumah Makan Happy Cabang Jalan Datuk M.Akib No. 249 22 Ilir Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi kepustakaan, dan penyebaran kuesioner kepada 100 konsumen yang dipilih menggunakan teknik incidental sampling. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan statistic deskriptif melalui perhitungan interpretasi skor berdasarkan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran pada Rumah Makan Happy memperoleh penilaian sangat baik. Hal tersebut terlihat dari kualitas produk yang mampu memenuhi harapan konsumen, variasi menu yang tersedia, harga yang dinilai sesuai dengan kualitas serta daya beli pelanggan, lokasi usaha yang mudah dijangkau dan didukung fasilitas yang memadai, serta aktivitas promosi yang telah memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran. Meskipun demikian, kegiatan promosi masih memerlukan pengembangan agar penyebaran informasi kepada masyarakat menjadi lebih luas dan mampu meningkatkan daya tarik calon konsumen. Secara keseluruhan, penerapan strategi bauran pemasaran di Rumah Makan Happy telah memberikan kontribusi positif terhadap kegiatan pemasaran serta mendukung terciptanya kepuasan konsumen. Oleh karena itu, evaluasi dan inovasi secara berkelanjutan, terutama pada aspek promosi, perlu dilakukan agar usaha mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan loyalitas pelanggan di tengah persaingan bisnis kuliner yang terus berkembang.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran; Produk; Harga; Tempat; Promosi
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	07 Sep 2026 02:12
Last Modified:	07 Sep 2026 02:12
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25210

Actions (login required)

View Item