ANALISIS STRATEGI PEMASARAN 4P PADA TAS HANDMADE DAN SOUVENIR SALRIZCRAFT PALEMBANG

Putri, Dinar Kharisma (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN 4P PADA TAS HANDMADE DAN SOUVENIR SALRIZCRAFT PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (565kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (159kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (203kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (216kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (315kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (160kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (159kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran 4P yang diterapkan pada UMKM Tas Handmade dan Souvenir SalRizCraft Palembang. Strategi pemasaran memiliki peranan penting dalam meningkatkan penjualan dan mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Informan penelitian terdiri atas pemilik usaha, karyawan, dan konsumen yang dipilih secara purposive. Analisis dilakukan berdasarkan unsur bauran pemasaran yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Tas Handmade dan Souvenir SalRizCraft Palembang telah berjalan cukup baik. Produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang baik dan desain yang beragam, harga yang ditetapkan sesuai dengan kualitas produk, serta distribusi dilakukan secara langsung maupun melalui media sosial. Namun, kegiatan promosi digital masih belum dimanfaatkan secara optimal sehingga jangkauan pasar masih terbatas. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan promosi melalui media digital agar produk lebih dikenal masyarakat, mampu menjangkau pasar yang lebih luas. Dengan adanya strategi pemasaran yang tepat, UMKM SalRizCraft Palembang diharapkan mampu mempertahankan eksistensi usahanya dan terus berkembang di masa mendatang. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, UMKM, SalRizCrat palembang

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, UMKM, SalRizCraft Palembang.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	14 Sep 2026 02:28
Last Modified:	14 Sep 2026 02:28
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25449

Actions (login required)

View Item