ANALISIS PEMASARAN DIGITAL SEBAGAI STRATEGI PENERAPAN PEMASARAN UMKM RUMAH DAUN PALEMBANG

Zahra, Amirah (2026) ANALISIS PEMASARAN DIGITAL SEBAGAI STRATEGI PENERAPAN PEMASARAN UMKM RUMAH DAUN PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (924kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (BAB I PENDAHALUAN) BAB 1.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (334kB) | Request a copy
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB 2.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (309kB) | Request a copy
	Text (BAB III RANCANG BANGUN) BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (290kB) | Request a copy
	Text (BAB IV PEMBAHASAN) BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (758kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (226kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (214kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan digital marketing, strategi yang digunakan, serta kendala yang dihadapi UMKM Rumah Daun Palembang dalam memasarkan produk kain jumputan. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Rumah Daun Palembang telah menerapkan digital marketing melalui Instagram, WhatsApp Business, dan website sebagai media promosi dan komunikasi dengan konsumen. Strategi yang digunakan meliputi social media marketing, content marketing, dan messenger marketing. Penerapan digital marketing memberikan dampak positif berupa perluasan jangkauan pasar, kemudahan akses informasi produk, serta peningkatan interaksi dengan konsumen. Namun, masih terdapat kendala berupa keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya konsistensi dalam pembuatan konten, dan belum optimalnya pemanfaatan fitur digital marketing. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa digital marketing berperan penting dalam mendukung pemasaran dan pengembangan UMKM Rumah Daun Palembang, sehingga diperlukan pengelolaan yang lebih terencana dan berkelanjutan agar hasil yang diperoleh lebih optimal. Kata Kunci: Digital Marketing, Strategi Pemasaran, UMKM, Rumah Daun Palembang.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Strategi Pemasaran, UMKM, Rumah Daun Palembang
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	28 Sep 2026 02:55
Last Modified:	28 Sep 2026 02:55
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25958

Actions (login required)

View Item