ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM RUMAH PRINTING SRIWIJAYA MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING)

Ramadhan, Dian (2026) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM RUMAH PRINTING SRIWIJAYA MELALUI PERANCANGAN PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING). Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (590kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (15kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (148kB) | Request a copy
	Text (BAB II STUDI PUSTAKA) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (261kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (212kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (21kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (192kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan usaha pada UMKM Rumah Printing Sriwijaya melalui perancangan pemasaran digital (digital marketing). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kondisi kewirausahaan yang ditinjau dari aspek produksi, keuangan, sumber daya manusia (SDM), dan pemasaran, menganalisis faktor internal dan eksternal menggunakan analisis SWOT, menganalisis model bisnis menggunakan Business Model Canvas (BMC), serta merumuskan strategi pengembangan usaha berbasis pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rumah Printing Sriwijaya memiliki potensi yang baik untuk berkembang, yang ditunjukkan dengan peningkatan pendapatan dari tahun ke tahun serta keberagaman produk yang ditawarkan. Namun, usaha ini masih perlu mengoptimalkan pemanfaatan pemasaran digital guna meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar. Berdasarkan hasil analisis SWOT dan BMC, strategi pengembangan usaha yang dapat diterapkan yaitu optimalisasi media sosial Instagram dan marketplace Shopee melalui pembuatan konten promosi, kalender posting, video pemasaran, serta pemanfaatan program afiliasi sebagai upaya meningkatkan brand awareness dan volume penjualan. Dengan penerapan strategi pemasaran digital yang tepat, diharapkan Rumah Printing Sriwijaya mampu meningkatkan daya saing serta mencapai pertumbuhan usaha yang berkelanjutan di era digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Pemasaran Digital, SWOT, Business Model Canvas (BMC), Strategi Pengembangan Usaha.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	21 Sep 2026 03:55
Last Modified:	21 Sep 2026 03:55
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25814

Actions (login required)

View Item