ANALISIS REPUTASI PERUSAHAAN DAN PROMOSI TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK ASURANSI PADA PT JASARAHARJA PUTERA CABANG PALEMBANG

Calvin, Rafael Mario (2026) ANALISIS REPUTASI PERUSAHAAN DAN PROMOSI TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK ASURANSI PADA PT JASARAHARJA PUTERA CABANG PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER .pdf Download (702kB)
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK .pdf Download (104kB) | Preview
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I .pdf Restricted to Repository staff only Download (202kB) | Request a copy
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II .pdf Restricted to Repository staff only Download (188kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) BAB III .pdf Restricted to Repository staff only Download (196kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV .pdf Restricted to Repository staff only Download (463kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V .pdf Restricted to Repository staff only Download (140kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (204kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reputasi perusahaan dan promosi terhadap minat pembelian produk asuransi pada PT Jasaraharja Putera Cabang Palembang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya reputasi perusahaan dan promosi dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap produk asuransi di tengah persaingan industri yang semakin ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 15.600 nasabah PT Jasaraharja Putera Cabang Palembang, dengan sampel sebanyak 106 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi perusahaan dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk asuransi. Secara parsial, reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Demikian pula, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk asuransi. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa semakin baik reputasi perusahaan dan semakin efektif kegiatan promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi minat masyarakat untuk membeli produk asuransi pada PT Jasaraharja Putera Cabang Palembang. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertahankan reputasi yang baik serta meningkatkan efektivitas program promosi untuk meningkatkan minat pembelian nasabah.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Reputasi Perusahaan, Promosi, Minat Pembelian, Produk Asuransi.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Management > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	31 Aug 2026 03:57
Last Modified:	31 Aug 2026 03:57
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/25221

Actions (login required)

View Item