HASANAH, USWATUN (2026) PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK AMDK MEGAVIN DI KELURAHAN SUKARAMI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.
![[img]](http://eprints.polsri.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
COVER.pdf - Published Version Download (492kB) |
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf - Published Version Download (16kB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (167kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (112kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (214kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (527kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (18kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (68kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Persaingan industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memahami preferensi konsumen dalam memilih produk. PT Mars Lestari sebagai produsen AMDK MegaVin perlu mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam menentukan pilihan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap produk AMDK MegaVin di Kelurahan Sukarami Kota Palembang berdasarkan faktor pendapatan, harga, kualitas produk, dan citra merek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 45 responden yang pernah mengonsumsi produk AMDK MegaVin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pendapatan menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian produk. Faktor harga dinilai terjangkau dan sesuai dengan kualitas yang diberikan. Faktor kualitas produk memperoleh tanggapan positif, terutama pada aspek kemasan yang dinilai higienis dan aman dengan persentase tertinggi sebesar 48,89%. Selain itu, citra merek juga menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih produk AMDK. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pendapatan, harga, kualitas produk, dan citra merek berperan dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk AMDK MegaVin di Kelurahan Sukarami Kota Palembang.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Preferensi Konsumen, Pendapatan, Harga, Kualitas Produk, Citra Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance |
| Divisions: | Business Administration > Undergraduate Theses |
| Depositing User: | Pustaka Adm Bisnis |
| Date Deposited: | 06 Oct 2026 09:16 |
| Last Modified: | 06 Oct 2026 09:16 |
| URI: | http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/26718 |
Actions (login required)
 |
View Item |
