OPTIMALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK KAIN TRADISIONAL PADA UMKM RUMAH KAIN

Romadhan, Muhammad (2026) OPTIMALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK KAIN TRADISIONAL PADA UMKM RUMAH KAIN. Diploma thesis, Politeknik Negeri Sriwijaya.

	Text (COVER) COVER.pdf - Published Version Download (383kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (235kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (254kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (319kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (542kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (178kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (194kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (990kB) | Request a copy

Abstract

Rumah Kain Palembang merupakan UMKM yang bergerak di bidang wastra dan kain tradisional khas Palembang. Namun, pengelolaan media sosial Instagram yang belum optimal menyebabkan informasi mengenai keunggulan produk belum tersampaikan secara maksimal kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan konten media sosial Instagram guna meningkatkan daya saing kain tradisional pada Rumah Kain Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah Research and Development (R&D) dengan model ADDIE yang meliputi Analysis, Design, Development, Implementation, dan Evaluation. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, netnografi, dokumentasi, dan riset kepustakaan. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa pengelolaan Instagram belum dilakukan secara konsisten, pemanfaatan fitur Instagram masih terbatas, serta konten yang disajikan belum mampu menampilkan keunggulan produk secara optimal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi konten dilakukan melalui perancangan dan pengembangan feeds, reels, stories, highlight, caption, dan hashtag yang disesuaikan dengan identitas merek Rumah Kain Palembang. Optimalisasi tersebut mampu memperjelas informasi produk, memperkuat identitas digital usaha, serta meningkatkan ketertarikan audiens terhadap produk kain tradisional yang ditawarkan. Dengan demikian, optimalisasi konten Instagram dapat menjadi strategi promosi digital yang efektif dalam meningkatkan daya saing Rumah Kain Palembang.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Instagram; Optimalisasi Konten; Daya Saing; Kain Tradisional; Rumah Kain Palembang
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Business Administration > Undergraduate Theses
Depositing User:	Pustaka Adm Bisnis
Date Deposited:	05 Oct 2026 08:37
Last Modified:	05 Oct 2026 08:37
URI:	http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/26804

Actions (login required)

View Item